Carlsberg lítur á Asíu sem næsta áfengislausa bjórtækifæri

Þann 8. febrúar mun Carlsberg halda áfram að efla þróun óáfengs bjórs með það að markmiði að meira en tvöfalda sölu hans með sérstakri áherslu á þróun óáfengs bjórmarkaðar í Asíu.

Danski bjórrisinn hefur verið að auka sölu á áfengislausum bjór á undanförnum árum: Meðan á Covid-19 heimsfaraldrinum stóð jókst sala án áfengis um 11% árið 2020 (samlega 3,8% samdráttur) og 17% árið 2021.

Í augnablikinu er vöxturinn knúinn áfram af Evrópu: Mestur vöxtur var í Mið- og Austur-Evrópu, þar sem sala á óáfengum bjór Carlsberg jókst um 19% árið 2021. Rússland og Úkraína eru stærstu óáfengu bjórmarkaðir Carlsberg.

Carlsberg sér tækifæri á óáfengum bjórmarkaði í Asíu, þar sem fyrirtækið setti nýlega á markað nokkra óáfenga drykki.
Cees 't Hart, forstjóri Carlsberg, sagði í athugasemdum við áfengislausan bjór um 2021 afkomukallið í vikunni: „Við stefnum að því að halda áfram öflugum vaxtarhraða okkar. Við munum stækka enn frekar safn okkar af áfengislausum bjórum í Mið- og Austur-Evrópu og hefja flokkinn í Asíu, nýta sterk staðbundin styrkleikavörumerki okkar, alþjóðleg úrvalsmerki til að ná þessu. Við stefnum að því að meira en tvöfalda áfengislausa sölu okkar.“

Carlsberg hefur stigið fyrstu skrefin í átt að því að byggja upp asískt áfengislaust safn sitt með kynningu á Chongqing Beer óáfengum bjór í Kína og Carlsberg óáfengum bjór í Singapúr og Hong Kong.
Í Singapúr hefur það sett á markað tvær áfengislausar útgáfur undir vörumerkinu Carlsberg til að koma til móts við neytendur með mismunandi bragðval, þar sem Carlsberg No-Alcohol Pearson og Carlsberg No-Alcohol Wheat bjórinn inniheldur báðir minna en 0,5% áfengi.
Ökumenn fyrir óáfengan bjór í Asíu eru þeir sömu og í Evrópu. Óáfengur bjórflokkur fyrir heimsfaraldur var þegar að stækka innan um vaxandi heilsuvitund meðan á Covid-19 heimsfaraldrinum stóð, þróun sem á við um allan heim. Neytendur kaupa gæðavöru og þeir eru að leita að drykkjarvalkostum sem passa við lífsstíl þeirra.
Carlsberg sagði að löngunin til að vera áfengislaus væri drifkrafturinn á bak við goðsögnina um venjulegan bjórvalkost og staðsetja hann sem jákvæðan valkost.