Sumarið 1992 gerðist eitthvað átakanlegt að heimurinn gerðist á Filippseyjum. Það voru óeirðir um allt land og orsök þessarar óeirða var í raun vegna Pepsi flöskuhettu. Þetta er einfaldlega ótrúlegt. Hvað er að gerast? Hvernig hefur lítið kókflöskuhettu svona mikið mál?
Hér verðum við að tala um annað stórt vörumerki-Coca-Cola. Það er einn frægasti drykkur í heiminum og leiðandi vörumerki á sviði Coke. Strax árið 1886 var þetta vörumerki stofnað í Atlanta í Bandaríkjunum og á sér mjög langa sögu. . Frá fæðingu hefur Coca-Cola verið mjög góður í auglýsingum og markaðssetningu. Í lok 19. aldar og upphaf 20. aldar samþykkti Coca-Cola meira en 30 tegundir af auglýsingum á hverju ári. Árið 1913 náði fjöldi auglýsingaefna sem Coca-Cola tilkynnti 100 milljónir. Einn, það er ótrúlegt. Það er einmitt vegna þess að Coca-Cola hefur lagt sig fram um að auglýsa og markaðssetja að það ræður næstum því bandaríska markaðnum.
Tækifærið fyrir Coca-Cola til að komast inn á heimsmarkaðinn var síðari heimsstyrjöldin. Hvert sem bandaríski herinn fór, myndi Coca-Cola fara þangað. Hermaður getur fengið flösku af Coca-Cola fyrir 5 sent. “ Svo í seinni heimsstyrjöldinni voru Coca-Cola og stjörnur og rönd nokkurn veginn sami hluturinn. Síðar smíðaði Coca-Cola átöppunarverksmiðjur beint í helstu bandarískum herstöðvum um allan heim. Þessi aðgerða röð gerði það að verkum að Coca-Cola flýti fyrir þróun heimsmarkaðarins og Coca-Cola skipaði fljótt Asíu markaðinn.
Annað helsta Coca-Cola vörumerki, Pepsi-Cola, var stofnað mjög snemma, aðeins 12 árum seinna en Coca-Cola, en segja má að það sé „ekki fætt á réttum tíma“. Coca-Cola var þegar drykkur á landsvísu á þeim tíma og síðar var heimsmarkaðurinn í grundvallaratriðum einokaður af Coca-Cola og Pepsi hefur alltaf verið jaðarsettur.
Það var ekki fyrr en á níunda og tíunda áratugnum sem PepsiCo kom inn á Asíu markaðinn, svo PepsiCo ákvað að brjótast fyrst í gegnum asíska markaðinn og setti fyrst svip sinn á Filippseyjar. Sem suðrænum landi með heitt veður eru kolsýrðir drykkir mjög vinsælir hér. Verið velkomin, 12. stærsti drykkjarmarkaður í heimi. Coca-Cola var einnig vinsæl á Filippseyjum á þessum tíma og það hefur næstum myndað einokunarástand. Pepsi-Cola hefur lagt mikið upp úr því að brjóta þetta aðstæður og það er mjög kvíða.
Rétt þegar Pepsi var með tapi kom markaðsstjóri að nafni Pedro Vergara með góða markaðshugmynd, sem er að opna lokið og fá verðlaun. Ég tel að allir þekki þetta mjög. Þessi markaðsaðferð hefur verið notuð í mörgum drykkjum síðan þá. Algengasta er „ein flaska í viðbót“. En það sem Pepsi-Cola stráði á Filippseyjum að þessu sinni var ekki úða af „einni flösku í viðbót“, heldur beinum peningum, þekktur sem „milljónamæringsverkefnið“. Pepsi mun prenta mismunandi tölur á flöskuhetturnar. Filippseyingar sem kaupa Pepsi með tölum á flöskuhettunni munu fá tækifæri til að fá 100 pesóar (4 Bandaríkjadalir, um það bil RMB 27) í 1 milljón pesóa (um 40.000 Bandaríkjadalir). RMB 270.000) Verðlaun með mismunandi fjárhæðum.
Hámarksfjárhæð 1 milljón pesóa er aðeins í tveimur flöskum hylkjum, sem eru grafin með tölunni „349 ″. Pepsi fjárfesti einnig í markaðsherferðinni og eyddi um 2 milljónum dollara. Hver var hugmyndin um 1 milljón pesóa á fátækum Filippseyjum á tíunda áratugnum? Laun venjulegs filippseyja eru um 10.000 pesóar á ári og 1 milljón pesóar eru nóg til að láta venjulegan einstakling verða svolítið ríkur.
Þannig að atburður Pepsi vakti uppsveiflu á landsvísu á Filippseyjum og allt fólkið var að kaupa Pepsi-Cola. Filippseyjar voru með meira en 60 milljónir íbúa á þeim tíma og um 40 milljónir manna tóku þátt í flýti til að kaupa. Markaðshlutdeild Pepsi jókst um stund. Tveimur mánuðum eftir upphaf viðburðarins voru nokkur lítil verðlaun teiknuð hvert á fætur annarri og aðeins síðustu toppverðlaunin voru eftir. Að lokum var tilkynnt um fjölda verðlauna, „349 ″! Hundruð þúsunda Filippseyja voru að sjóða. Þeir fögnuðu og hoppuðu og héldu að þeir hefðu tekið þátt í hápunkti lífs síns og þeir voru loksins að fara að breyta saltum fiski í ríkan mann.
Þeir hlupu spennt til PepsiCo til að innleysa verðlaunin og starfsfólk PepsiCo var alveg fíflað. Ætti ekki að vera aðeins tveir? Hvernig geta verið svo margir, þéttir, í hópum, en þegar litið er á númerið á flöskuhettunni í höndunum er það örugglega „349 ″, hvað er að gerast? Höfuð PepsiCo hrundi næstum til jarðar. Í ljós kom að fyrirtækið gerði mistök þegar prentað var tölurnar á flöskuhetturnar í gegnum tölvuna. Talan „349 ″ var prentuð í stórum tölum og hundruð þúsunda flöskuhúfa voru fyllt með þessum fjölda, svo það eru hundruð þúsunda Filippseyja. Maður, sló á þessa tölu.
Hvað getum við gert núna? Það er ómögulegt að gefa hundruðum þúsunda manna eina milljón pesóa. Áætlað er að það sé ekki nóg að selja allt PepsiCo fyrirtækið, svo PepsiCo tilkynnti fljótt að fjöldinn væri rangur. Reyndar er raunverulegur gullpottafjöldi „134 ″, hundruð þúsunda Filippseyja drukkna bara í draumnum um að vera milljónamæringur, og þú segir honum skyndilega að vegna mistaka þinna er hann fátækur aftur, hvernig geta Filippseyingar samþykkt það? Þannig að Filippseyingar fóru að mótmæla sameiginlega. Þeir gengu á göturnar með borðar, ásökuðu PepsiCo með hátalara fyrir að hafa ekki haldið orðum sínum og barði starfsfólk og öryggisverði við dyrnar á PepsiCo og skapaði óreiðu um stund.
Þar sem hlutirnir voru að versna og verri og orðspor fyrirtækisins skemmdist alvarlega, ákvað PepsiCo að eyða 8,7 milljónum dala (um það bil 480 milljónum pesóa) til að skipta því jafnt á milli hundruð þúsunda sigurvegaranna, sem gætu aðeins fengið 1.000 pesóar hvor. Um það bil 1 milljón pesóar til 1.000 pesóar, lýstu þessir Filippseyingar enn sterkri óánægju og héldu áfram að mótmæla. Ofbeldið á þessum tíma stigmagnast einnig og Filippseyjar eru land með lélegt öryggi og geta ekki hjálpað byssum, og margir þrjótar með hulin hvatir tóku einnig þátt í, svo allt atvikið snerist frá mótmælum og líkamlegum átökum í skotum og sprengjuárásum. . Tugir Pepsi -lestar urðu fyrir sprengjum af sprengjum, nokkrir starfsmenn Pepsi voru drepnir af sprengjum og jafnvel margir saklausir menn voru drepnir í óeirðunum.
Undir þessum stjórnlausu ástandi dró PepsiCo sig til baka frá Filippseyjum og Filippseyjar voru enn óánægðir með þessa „hlaupandi“ hegðun PepsiCo. Þeir fóru að berjast gegn alþjóðamálum og stofnuðu sérstakt „349 ″ bandalag til að takast á við alþjóðlegar deilur. áfrýjunarmál.
En Filippseyjar eru eftir allt saman fátækt og veikt land. Pepsico, sem bandarískt vörumerki, verður að vera í skjóli Bandaríkjanna, svo niðurstaðan er sú að sama hversu oft filippseyska fólkið áfrýja, þá mistakast þeir. Jafnvel Hæstiréttur á Filippseyjum úrskurðaði að Pepsi hefði enga skyldu til að innleysa bónusinn og sagði að það myndi ekki lengur samþykkja málið í framtíðinni.
Á þessum tímapunkti er öllu þessu næstum lokið. Þrátt fyrir að PepsiCo hafi ekki borgað neinar bætur í þessu máli virðist það hafa unnið, en segja má að PepsiCo hafi mistekist alveg á Filippseyjum. Eftir það, sama hversu harður Pepsi reyndi, gat það ekki opnað filippínska markaðinn. Það er svindlafyrirtæki.
Pósttími: Ágúst-26-2022