Nýlega sendi Changjiang Securities frá sér rannsóknarskýrslu þar sem sagt var að núverandi neysla á bjór í mínu landi sé enn einkennd af miðjum og lágum einkunnum og uppfærslumöguleikarnir séu umtalsverðir. Helstu skoðanir Changjiang verðbréfa eru eftirfarandi:
Almennar einkunnir bjórafurða eru enn einkenndar af miðjum til lágum bekk og uppfærsla möguleikinn er enn talsverður. Frá og með 2021 er meðalneysluverð drykkja sem ekki eru straumur aðeins aðeins 5 Yuan/500ml, sem þýðir að frá núverandi neyslu á vöru er aðal innlend neysla enn frá lágum endum vörum. Stóru stakar vörur sem aðallega eru kynntar og hraðari (innra hlutfallið heldur áfram að aukast) eru að mestu leyti staðsettir á næsthæsta verði (6 ~ 10 Yuan). Þar sem nýr almennur 8 júan kemur í stað gamla almennra 5 júana er búist við að það verði enn notað í iðnaðinn sem færir um 60% verðhækkun; Að auki flýta hágæða og mjög há-háþróaður verðbandafurðir iðnaðarins einnig upp skipulagið og auðga uppfærslukortið með bjórvörum.
Skammtímaáhrif faraldursins munu draga niður uppfærslu á bjór og búist er við að fullur endurheimt framtíðar atburðarásarinnar muni auka verðhækkunina. Hágæða ferlið við tilbúna til að drekka (veitingar, skemmtanir) rásir, sem eru helmingur bjórneysluaðstæðna, er tiltölulega háþróaður miðað við drykkjar sem ekki eru á staðnum. Takmarkanir á slíkum atburðarásum hafa átt sér stað af og til síðan faraldurinn. Þess vegna er verðhækkun iðnaðarins undanfarin tvö ár ekki yfirdráttar. Eða framundan, en aðhald. Í framtíðinni, með fullum bata núverandi neyslusviðs, er einnig gert ráð fyrir að iðnaðurinn fari í hraðari uppfærslu (verðhækkun).
Breytingar og breytingar á bjórgeiranum frá fjárhagsskýrslunni
Miðað við vaxtarárangur bjórgeirans árið 2021 heldur þróun verðhækkunar á hagnaði áfram; Helsta rökfræði bjórgeirans er enn hagnaðurinn sem er knúinn áfram af uppfærslu vöru, ásamt þeim endurbótum sem knúnar eru af kostnaðarlækkun og hagkvæmni, sem eru háþróaður þróunarstig iðnaðarins. af „opnum uppruna“ og „inngjöf“.
Hámarkstímabilið 2022 mun hefja litla sölustöð og eftirspurnarhlið og kostnaðarþrýstingur mun leiða til lélegrar truflana. Sölumagn iðnaðarins frá maí til september 2021 mun lækka um 6 ~ 10% milli ára; Frá 21 Q4 til 22Q1 verður sölumagn bjóriðnaðarins áfram innan ± 2% samanborið við CAGR árið 2019 og síðari 22q2 bjóriðnaðurinn mun þó fara inn á tímabil með lágu grunnrúmmáli, síðan í mars hefur nýja umferð faraldursins einnig haft áhrif á flutninga á flutningum og neyslulokum, og búist er við að það verði enn jaðar truflanir á eftirspurn í 22Q2. Að auki hafa hráefni bjórs hækkað í mismiklum mæli, sem hefur hvatt nýja umferð af stórum stíl verðhækkunum í greininni 21Q4. Gert er ráð fyrir að með framkvæmd verðhækkunar iðnaðarins sé gert ráð fyrir að þrýstingurinn muni smám saman auðvelda.
Gæðauppfærsla, markaðsbrot og losaðu þig við staðalímynd af einsleitni vöru og lítil gæði
Hágæða uppfærsla iðnaðarins hefur brotið staðalímyndina um að vörurnar séu yfirleitt lítil gæði og markaðsfjárfestingin beinist meira að því að passa milli vörumerkisins og vörunnar, svo að hún brjótist í gegn til yngri kynslóðarinnar.
Undanfarin ár hefur endurtekning vörunnar í bjóriðnaðinum hraðað og leiðin er skýr-hefðbundinn lager aukinn (mikill styrkur vört), hvítt bjórbragð (framlenging ávaxtarbragðs), handverks bruggun/óalkóhól og jafnvel annar lágmarks áfengisflokkur framlenging á ekki beer. Markaðssetning beinist að vöruviðskiptum og tónum vörumerkis-aðlögun alþjóðlegra vörumerkja og hágæða losun staðbundinna vörumerkja.
Veldu unga og samskipta talsmenn, síast inn í sterkar menningar- og skemmtunarvörur og undirstrikaðu tónn vörumerkja og vara; Meiri áhersla er lögð á samskipti við neytendur í markaðssetningu.
Post Time: maí-31-2022