Nýlega gaf Changjiang Securities út rannsóknarskýrslu þar sem fram kemur að núverandi bjórneysla í mínu landi einkennist enn af meðal- og lágflokkum og uppfærslumöguleikarnir eru talsverðir.Helstu skoðanir Changjiang Securities eru sem hér segir:
Almennar einkunnir bjórafurða eru enn einkennist af miðlungs til lágum einkunnum og uppfærslumöguleikarnir eru enn talsverðir.Frá og með 2021 er meðalneysluverð ónotaðra drykkja enn aðeins 5 júan/500 ml, sem þýðir að frá núverandi vöruneyslustigi er aðalneysla innanlands enn af lágvöruvörum.Stóru einstöku vörurnar sem aðallega eru kynntar og hraðað (innra hlutfall heldur áfram að aukast) eru að mestu staðsettar á næsthæsta verði (6~10 Yuan).Þar sem hinn nýi almenni straumur 8 Yuan kemur í stað gamla almenna 5 Yuan, er búist við að hann verði enn notaður fyrir iðnaðinn. Fær um 60% verðhækkun;að auki eru hágæða og hágæða verðbandsvörur iðnaðarins einnig að flýta fyrir útlitinu og auðga stöðugt uppfærslukortið af bjórvörum.
Skammtímaáhrif faraldursins munu draga úr uppfærslu bjórs og búist er við að fullur bati framtíðarsviðsmyndarinnar muni knýja áfram verðhækkunina.Hágæða ferli tilbúna til drykkjar (veitingar, afþreyingar) rása, sem standa fyrir helmingi af bjórneyslu atburðarás, er tiltölulega langt miðað við drykki sem ekki eru staðbundnir.Takmarkanir á slíkum atburðarásum hafa átt sér stað af og til eftir faraldurinn.Því er verðhækkun iðnaðarins undanfarin tvö ár ekki yfirdráttarlán.Eða á undan, en aðhald.Í framtíðinni, með fullum bata núverandi neysluvettvangs, er einnig gert ráð fyrir að iðnaðurinn muni hefja hraðari uppfærslu (verðhækkun).
Breytingar og breytingar á bjórgeiranum frá fjárhagsskýrslu
Miðað við vaxtarframmistöðu bjórgeirans árið 2021, heldur þróunin áfram á verðhækkunardrifnum hagnaði;Helsta rökfræði bjórgeirans er enn hagnaðaraukning sem knúin er áfram af vöruuppfærslu, ásamt endurbótum sem knúin eru áfram af kostnaðarlækkun og skilvirkni, sem eru háþróuð þróunarstig iðnaðarins.af „opnum uppspretta“ og „inngjöf“.
Hámarkstímabilið 2022 mun leiða til lágs sölugrunns og eftirspurnarhlið og kostnaðarþrýstingur mun hafa jaðartruflanir í för með sér.Sölumagn iðnaðarins frá maí til september 2021 mun minnka um 6~10% á milli ára;frá 21Q4 til 22Q1 mun sölumagn bjóriðnaðarins haldast innan ±2% samanborið við CAGR árið 2019, og síðari 22Q2 bjóriðnaðurinn mun fara inn í tímabil með lágu grunnmagni Hins vegar, síðan í mars, hefur nýja umferð faraldursins hafði einnig áhrif á flutnings- og neyslusviðsmyndir og búist er við að enn verði jaðartruflanir á eftirspurn á 22. ársfjórðungi.Að auki hefur hráefni bjórs hækkað í mismiklum mæli, sem hefur hvatt til nýrrar lotu stórfelldra verðhækkana í greininni á 21F4.Gert er ráð fyrir að með útfærslu á arði í verðhækkunum greinarinnar sé gert ráð fyrir að þrýstingurinn minnki smám saman.
Gæðauppfærsla, markaðsbrot og losaðu þig við staðalmyndina um einsleitni vöru og lág gæði
Hágæða uppfærsla iðnaðarins hefur brotið staðalímyndina um að vörurnar séu almennt lággæða og markaðsfjárfestingin einbeitir sér meira að samsvörun vörumerkisins og vörunnar til að slá í gegn til yngri kynslóðarinnar.
Undanfarin ár hefur vöruendurtekningin í bjóriðnaðinum hraðað og leiðin er skýr – hefðbundinn lagerhækkaður (hár jurtastyrkur), hvítbjórbragð (lenging ávaxtabragðs), handverksbruggun/óáfengt og jafnvel önnur lág- áfengisflokkalenging á öðrum en bjór .Markaðssetning einbeitir sér að atburðarás vöru og vörumerkjatónleika - staðsetning alþjóðlegra vörumerkja og hágæða sundrun staðbundinna vörumerkja.
Veldu unga og tjáskipta talsmenn, síast inn í sterkar menningar- og afþreyingarvörur og undirstrikaðu tóntónleika vörumerkja og vara;meiri áhersla er lögð á samskipti við neytendur í markaðssetningu.
Birtingartími: 31. maí-2022